サイン・看板の効果
消費者に影響大
ビルボード、野立、置看板、懸垂幕、横断幕などの街中やクルマの運転中によく目にする看板広告は、行動中の消費者の心理的欲求に影響を与えます。 購買直前に目にすることで商品選択を優位にするリ－センシー効果や人が看板を目にすることで心理的欲求に訴え衝動的に行動を喚起したり、リマインド効果で心の奥に潜んでいる欲求を顕在化させることで購買を促進させることができます。
看板は消費者の心に深く入ります。
人の１日の行動には決まった生活パターンがあります。 通勤、買い物、外食等は、日々同じ動線を繰り返します。 その動線上で毎日何気なく目にする看板は、無意識のうちに人の心理に深く残り日々刷り込まれていきます。 人が何らかの欲求により商品の購入を意識した時にその潜在的な意識が顕在化され、商品やサービスのブランドを選択する際に大きく影響を与えるのです。消費者のマインドシェアを効果的に獲得するメディアが看板なのです。 他の広告にはない屋外広告の独自性にスケール効果、サブリミナル効果、ランドマーク効果などがあります。
スケール効果
屋外広告は他の広告媒体に比べ物理的に大きいため、スケールによる強いインパクトを見た人に与えることです。 確かに大きい看板やサインは、印象に強く残ります。
サブリミナル効果
屋外広告が見た人の潜在意識へ刷り込まれることです。なぜそうなのか？屋外広告は、掲出(設置)期間が長く、かつその屋外広告に通勤や通学などで、定期的に接触する機会が多いのです。しかも、ほとんどの人は何気なく無意識に見ています。この定期的に何気なく無意識に見ることで、サブリミナル効果、潜在意識への刷り込みが行われます。
ランドマーク効果
道案内的に「役に立つ」あるいは、「都市景観の重要な要素」などのことを言います。例えば、待合わせや、ある場所の説明をする時に、○○看板の前とか、××サインを右にまがった所とか使います。また、デザインの良い看板やサインは街のイメージ作りにも一役買っています。
看板は無駄の無いメディア（融通性とコストパフォーマンスに優れている）
看板は設置場所や数量を選択することで、見て欲しい有効なターゲットに長期間にわたって的確にリーチをかけることができるのも看板の優れた特徴と言えます。 コストパフォーマンスに優れたメディアとして看板のご活用をお勧めいたします。
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